Az önkéntesség a fogyasztói kultúra ellenszere, az embereket arra ösztönzi, hogy adjanak vissza a társadalomnak, a szűkebb közösségüknek. Az adakozás hagyománya az állampolgárok tudatos társadalmi felelősségvállalására épít. Nem lehet mindig mástól várni a megoldásokat: az állam, a cégek társadalmi szerepválallása nem azonos a köztudatos egyéni részvételtől, magánemberként is tennünk kell a társadalmunkért.
A szerepválallás, az aktív részvétel egyik formája a közösségi adománygyűjtés. Nem várunk az állam pénzügyi segítségére, nem elégszünk meg a munkahelyünk CSR tevékenységével, hanem saját magunk lépünk a tettek mezejére és saját lehetőségeinkhez mérten részt vállalunk a saját közösségünk terheiben!
A szerepvállalás egy új közösséget is épít, közösen építünk valamit, ami számunkra fontos.